領(lǐng)航指引 

貫徹落實(shí)習近平文化思想

助力中國式現代化建設

2023年全國宣傳思想文化工作會(huì )議首次提出習近平文化思想，在黨的宣傳思想文化事業(yè)發(fā)展史上具有里程碑意義。當前乃至很長(cháng)一段時(shí)間，中國傳媒業(yè)將緊緊圍繞學(xué)習貫徹習近平文化思想，全面落實(shí)全國宣傳思想文化工作會(huì )議精神，切實(shí)擔負起新的文化使命，不斷開(kāi)創(chuàng )新時(shí)代宣傳思想文化工作新局面。而作為思想輿論、意識形態(tài)前沿陣地的主流媒體，則要勇于承擔、銳意變革，積極回應黨和國家的戰略部署。

習近平文化思想既有文化理論觀(guān)點(diǎn)的創(chuàng )新和突破，又有文化工作布局的部署要求，為做好新時(shí)代新征程宣傳思想文化工作提供了科學(xué)行動(dòng)指南。在文化理論觀(guān)點(diǎn)創(chuàng )新和突破方面，如堅持黨的文化領(lǐng)導權、堅定文化自信、堅持“兩個(gè)結合”。在文化工作布局方面，著(zhù)力從意識形態(tài)工作、培育和踐行社會(huì )主義核心價(jià)值觀(guān)、中華優(yōu)秀傳統文化傳承發(fā)展、新聞輿論工作、文藝工作和文化體制改革、網(wǎng)絡(luò )內容建設和管理、國際傳播工作等方面進(jìn)行部署。

展望未來(lái)，習近平文化思想作為一個(gè)不斷展開(kāi)的、開(kāi)放式的思想體系，將隨著(zhù)實(shí)踐深入不斷豐富發(fā)展。因此，中國傳媒業(yè)要在全面深入學(xué)習貫徹習近平文化思想的同時(shí)，持續加強研究、闡釋?zhuān)羁填I(lǐng)悟“兩個(gè)確立”的決定性意義，從做到“兩個(gè)維護”的政治高度，準確把握宣傳思想文化工作面臨的新形勢新任務(wù)，切實(shí)增強擔負起新的文化使命的責任感、使命感和緊迫感，牢牢掌握輿論主導權，筑牢意識形態(tài)安全防線(xiàn)。

中國式現代化，是黨的二十大明確提出的、需要凝聚全黨全國各族人民的智慧和力量而為之奮斗的歷史性命題。2023年8月，習近平總書(shū)記在《求是》雜志發(fā)表重要文章指出，黨的二十大報告明確概括了中國式現代化5個(gè)方面的中國特色，深刻揭示了中國式現代化的科學(xué)內涵。在傳播技術(shù)應用快速迭代的當下，中國式現代化理論的提出為傳媒業(yè)的發(fā)展提供了理論遵循、指明了前進(jìn)方向。媒體融合向縱深發(fā)展則是新時(shí)代新聞傳播事業(yè)發(fā)展的主線(xiàn)。通過(guò)輿論引導、文化傳承、傳播創(chuàng )新、品牌塑造等工作，真正意義上為中國式現代化提供助力、作出貢獻，則是中國傳媒業(yè)在當前歷史方位下需要肩負起來(lái)的重要使命和關(guān)鍵任務(wù)。

前瞻布局 

以新發(fā)展理念引領(lǐng)

促進(jìn)高質(zhì)量發(fā)展

黨的二十大報告指出，高質(zhì)量發(fā)展是全面建設社會(huì )主義現代化國家的首要任務(wù)。融媒體時(shí)代，如何尋求行業(yè)轉型發(fā)展新空間，實(shí)現自身傳播力、引導力、影響力、公信力的有效提升，是傳媒業(yè)謀求新發(fā)展，實(shí)現高質(zhì)量發(fā)展的關(guān)鍵所在。

站在2024年的起點(diǎn)上，針對國家高質(zhì)量發(fā)展戰略，中國傳媒業(yè)應當緊扣以“創(chuàng )新、協(xié)調、綠色、開(kāi)放、共享”為核心表述的新發(fā)展理念，重點(diǎn)在以下領(lǐng)域做好布局。

首先，把握網(wǎng)絡(luò )社會(huì )演進(jìn)趨勢，貫徹移動(dòng)優(yōu)先理念引領(lǐng)創(chuàng )新發(fā)展?？梢灶A見(jiàn)，經(jīng)由媒體深度融合和全媒體傳播體系建設而打造的現代傳媒體系的中國主流媒體，將進(jìn)一步把運作平臺、運作方式有序轉移到互聯(lián)網(wǎng)主戰場(chǎng)，以互聯(lián)網(wǎng)思維優(yōu)化資源配置，將壓縮傳統低效業(yè)務(wù)獲取的存量資源配置到具備強大發(fā)展動(dòng)能的互聯(lián)網(wǎng)增量業(yè)務(wù)上，將優(yōu)質(zhì)內容、先進(jìn)技術(shù)、專(zhuān)業(yè)人才、項目資金向互聯(lián)網(wǎng)主陣地匯集、向移動(dòng)端傾斜，在更高水平上推進(jìn)供需結構的合理調整與動(dòng)態(tài)平衡，建設形態(tài)多樣、手段先進(jìn)、傳播力強大的新型主流媒體。

其次，聚焦技術(shù)建設持續賦能，搭建自主可控平臺支撐轉型。在“十四五”這個(gè)媒體深度融合與全媒體傳播體系建設的關(guān)鍵窗口期，各級各類(lèi)主流媒體想要真正使互聯(lián)網(wǎng)成為融合發(fā)展的最大增量，就須以主流價(jià)值駕馭技術(shù)發(fā)展、以?xún)r(jià)值理性平衡工作理性。當前，可以觀(guān)測到從中央媒體到各級地方媒體在技術(shù)創(chuàng )新驅動(dòng)上作出的努力。

再次，立足內容創(chuàng )新強勢發(fā)聲，跨越業(yè)態(tài)想象邊界延伸價(jià)值。當前，各級主流媒體在業(yè)態(tài)拓展方面的探索已顯現出智慧全媒體的初步圖景，如何把特殊狀況轉化為一種未來(lái)的常態(tài)布局、發(fā)展機遇，應當是未來(lái)主流媒體關(guān)注的重點(diǎn)。

最后，變革體制機制清障開(kāi)路，完善人才隊伍建設激發(fā)活力。各級主流媒體在監管體系層面，需要進(jìn)一步推進(jìn)精簡(jiǎn)、融合、歸一的改革發(fā)展路徑。從媒體自身看，需要通過(guò)整合、合并、兼并、改組、改制等方式開(kāi)展有力融合，并在此基礎上重新建構二級機構。

智慧媒體 

AIGC賦能媒體深度融合

構建智能傳播新生態(tài)

以ChatGPT為代表的、基于自然語(yǔ)言大模型的通用生成式AI系統自誕生和面向全球互聯(lián)網(wǎng)開(kāi)放以來(lái)，AIGC再次掀起一場(chǎng)技術(shù)革命。對于傳媒業(yè)而言，AIGC帶來(lái)的機遇和挑戰更是一觸即發(fā)。中國的主流媒體應登上AIGC這趟時(shí)代的“高速列車(chē)”，將AIGC融入智慧全媒體傳播體系建設。

在思維體系層面，AIGC時(shí)期的全媒體人才應當在全媒體思維的基礎上，進(jìn)一步強化“人機深度協(xié)作”的思維模式、戰略思維構架和創(chuàng )新創(chuàng )意思維能力。需要改變以往人類(lèi)唯一本位的思考方式，將人工智能置于與人類(lèi)創(chuàng )作者同等重要、緊密相關(guān)的地位，將其作為創(chuàng )作伙伴和協(xié)作力量，而非傳統意義上的工具。由于A(yíng)IGC能夠為人類(lèi)創(chuàng )作者帶來(lái)顯著(zhù)的“新質(zhì)生產(chǎn)力”效應，因此更需要人類(lèi)創(chuàng )作者擁有創(chuàng )新創(chuàng )意的思維能力，這樣才能更好地指導AI進(jìn)行內容創(chuàng )作，生成高質(zhì)量的作品。

在技術(shù)體系層面，應當加強主流媒體自主大模型的建設。其中，對大模型進(jìn)行預訓練的高質(zhì)量數據資源更是重中之重。在平臺型媒體時(shí)代，用戶(hù)數據已經(jīng)成為第一生產(chǎn)力，誰(shuí)掌握了用戶(hù)數據，誰(shuí)就掌握了話(huà)語(yǔ)權。當前，這些數據被掌握在具有能夠支撐起大模型學(xué)習的大算力的企業(yè)當中，這也是企業(yè)爭奪用戶(hù)資源的核心競爭力。主流媒體若想在未來(lái)與商業(yè)平臺繼續博弈并占據優(yōu)勢位置，那么對于數據的收集和大模型技術(shù)的研發(fā)與運用，將成為一項迫在眉睫的任務(wù)和目標。

在用戶(hù)體系層面，應當進(jìn)一步厘清用戶(hù)群體，對其進(jìn)行更為細致的劃分，從而實(shí)現更為垂直化、精準化的傳播。AIGC的迅速發(fā)展，使得用戶(hù)個(gè)性化的內容需求能夠在最大程度上被滿(mǎn)足。因此，在A(yíng)IGC極大提升了內容生產(chǎn)力的基礎上，滿(mǎn)足多元化的用戶(hù)需求成為主流媒體下一步的努力方向。

在產(chǎn)品體系層面，應致力于打造品類(lèi)更加齊全、內容更加豐富的全媒體產(chǎn)品體系。AIGC的多模態(tài)、跨模態(tài)生成能力使得產(chǎn)品的一次創(chuàng )意、多種生產(chǎn)、多次傳播更容易實(shí)現，一段文本就可以生成圖像、視頻、音樂(lè )等多種形態(tài)的內容。同時(shí)，AIGC技術(shù)能夠幫助實(shí)體創(chuàng )意產(chǎn)品進(jìn)行更為全面的開(kāi)發(fā)。

在業(yè)態(tài)體系層面，應當建設智慧全媒體平臺，構建一個(gè)多元、跨界、開(kāi)放的業(yè)態(tài)體系。該體系包含傳統的內容提供商、服務(wù)運營(yíng)商和平臺商，涵蓋了所有與之適應的相關(guān)業(yè)態(tài)，同時(shí)建立“內容+政務(wù)+服務(wù)+商務(wù)”體系，服務(wù)區域綜合治理?；诖竽Ｐ偷腁IGC可以滿(mǎn)足幾乎所有業(yè)態(tài)的內容生成需要，同時(shí)NLP技術(shù)也允許AI與人類(lèi)進(jìn)行具有實(shí)質(zhì)語(yǔ)義內涵的實(shí)時(shí)交流，功能性更強的政務(wù)服務(wù)更是可以通過(guò)AI的輔助來(lái)滿(mǎn)足用戶(hù)對高效率的追求。

在體制機制層面，應當在原有的全要素融合理念中，加入AIGC相關(guān)規制與政策。首先，需要建立面向AIGC全流程的配套管理機制，完善AIGC生產(chǎn)全流程的規范，明確各個(gè)環(huán)節的權責機制；其次，建立相對完整的AIGC審查機制，明確AIGC內容的合法范圍，同時(shí)探索AIGC背后的隱私與版權保護機制；最后，在技術(shù)開(kāi)發(fā)、內容策劃、人機對話(huà)、安全監管等方面培養專(zhuān)業(yè)型人才，全面提升AIGC的應用水平。

國際傳播 

與時(shí)俱進(jìn)務(wù)實(shí)落地

全力講好中國故事

站在歲末年初的起點(diǎn)之上，回首“一帶一路”倡議提出10年來(lái)，我國加大國際傳播力度，中國故事的傳播力、影響力有了實(shí)質(zhì)性提升，初步形成了良好的外部輿論環(huán)境，為我國深化改革開(kāi)放、推進(jìn)經(jīng)濟社會(huì )高質(zhì)量發(fā)展贏(yíng)得了重要時(shí)機。但是，當前百年未有之大變局加速演進(jìn)，我國發(fā)展進(jìn)入戰略機遇和風(fēng)險挑戰并存、不確定因素增多的時(shí)期。這對我國國際傳播工作提出了更新、更高的要求，需要國際傳播實(shí)踐工作者和理論研究者在新征程上加快推進(jìn)我國國際傳播系統性迭代升級，構建適應新時(shí)代歷史方位下全球新挑戰的中國國際傳播體系。

一是需要堅持問(wèn)題導向，正視現實(shí)，創(chuàng )新理念。面對全球傳播生態(tài)的深刻復雜變化，在底線(xiàn)思維和極限思維引導下，國際傳播需要新思想、新視野和新取向，才能相時(shí)而動(dòng)、順勢而為。

二是需要堅持能力導向，業(yè)務(wù)重組，流程再造。當下，構建新時(shí)代中國國際傳播體系迫切需要質(zhì)量級的提升，應以增強生產(chǎn)服務(wù)、渠道平臺、投送滲透等能力為基礎，重構國際傳播格局、重塑?chē)H傳播流程、重組國際傳播業(yè)務(wù)，對所有國際傳播關(guān)聯(lián)資源進(jìn)行重新配置，對國際傳播業(yè)務(wù)構成進(jìn)行有效聯(lián)通，對國際傳播業(yè)務(wù)流程進(jìn)行高效改造，進(jìn)一步強化與優(yōu)化頂層設計、戰略系統、戰術(shù)協(xié)同，推動(dòng)整體能力升級。

三是需要堅持效果導向，用戶(hù)為要，格局重構。在新時(shí)代歷史方位之下，構建面向未來(lái)全球信息社會(huì )的國際傳播體系，在傳播策略上必須突出用戶(hù)思維，不打無(wú)準備之仗，不做無(wú)用之功，要有的放矢、精準傳播，依托對用戶(hù)的深入細致研究，實(shí)施分層、分類(lèi)、分群傳播，努力實(shí)現國際傳播效果的最大化、最強化和最優(yōu)化。