2023年是全面貫徹落實(shí)黨的二十大精神的開(kāi)局之年，是實(shí)施“十四五”規劃承前啟后的關(guān)鍵一年，同樣也是疫情后全面復蘇的第一年。2023年，出版人面對渠道壓力與增長(cháng)困境，努力開(kāi)拓新的增長(cháng)點(diǎn)；面對技術(shù)帶來(lái)的機遇，把握自身優(yōu)勢掌握變革的主動(dòng)權……在2023年這個(gè)極不平凡的年份里，商報用8個(gè)關(guān)鍵詞概括梳理一年來(lái)出版人邁向新時(shí)代的奮斗之路。

01習近平文化思想首次提出

2023年6月，習近平總書(shū)記出席文化傳承發(fā)展座談會(huì )并發(fā)表重要講話(huà)，用“連續性、創(chuàng )新性、統一性、包容性、和平性”為中華文明畫(huà)像，深刻闡明了“兩個(gè)結合”特別是“第二個(gè)結合”的重大意義，強調“在新的起點(diǎn)上繼續推動(dòng)文化繁榮、建設文化強國、建設中華民族現代文明，是我們在新時(shí)代新的文化使命”。為堅定文化自信自強，扎實(shí)推進(jìn)中華民族現代文明和社會(huì )主義文化強國建設指明了前進(jìn)方向、提供了根本遵循。

2023年10月，全國宣傳思想文化工作會(huì )議在北京召開(kāi)，會(huì )上傳達了習近平總書(shū)記對宣傳思想文化工作的重要指示，并首次提出了習近平文化思想，明確了新時(shí)代文化建設的路線(xiàn)圖和任務(wù)書(shū)。各出版集團多次召開(kāi)學(xué)習貫徹習近平文化思想專(zhuān)題研討會(huì )，肩負新的文化使命，把深入學(xué)習貫徹習近平文化思想作為當前最重要的政治任務(wù)。

中國出版集團努力做好《復興文庫》前三編宣傳發(fā)行工作，全國發(fā)貨近5000套，同時(shí)全力推進(jìn)第四、五編的編纂出版；新華文軒牽頭的“三蘇文化出版工程”首批成果發(fā)布；山東出版集團《齊魯文庫》首批成果170卷發(fā)布；貴州出版集團《貴州文庫》古籍數據庫自2023年3月上線(xiàn)以來(lái)總訪(fǎng)問(wèn)量超60萬(wàn)次……

02出版稅收政策發(fā)布

2023年，國家連續發(fā)布關(guān)于出版文化領(lǐng)域的多項稅收優(yōu)惠政策。

2023年7月，國家稅務(wù)總局發(fā)布《支持協(xié)調發(fā)展稅費優(yōu)惠政策指引》，涉及新聞出版業(yè)的包括圖書(shū)批發(fā)、零售免征增值稅，古舊圖書(shū)免征增值稅，黨報、黨刊發(fā)行收入和印刷收入免征增值稅，個(gè)人轉讓著(zhù)作權免征增值稅，稿酬所得減計個(gè)人所得稅等。

2023年9月，財政部發(fā)布《關(guān)于延續實(shí)施宣傳文化增值稅優(yōu)惠政策的公告》，2027年12月31日前免征圖書(shū)批發(fā)、零售環(huán)節增值稅；對于專(zhuān)為少年兒童出版發(fā)行的報紙和期刊以及中小學(xué)學(xué)生教科書(shū)、專(zhuān)為老年人出版發(fā)行的報紙和期刊、少數民族文字出版物、盲文圖書(shū)和盲文期刊等出版物在出版環(huán)節執行增值稅100%先征后退的政策。

2023年10月，財政部、稅務(wù)總局、中宣部聯(lián)合發(fā)布《關(guān)于延續實(shí)施文化體制改革中經(jīng)營(yíng)性文化事業(yè)單位轉制為企業(yè)有關(guān)稅收政策的公告》，延續2019年相關(guān)條款，公告適用于所有轉制文化單位，規定所得稅免征政策執行至2027年12月31日。

03大書(shū)展回歸

2023年是3年疫情后的首個(gè)復蘇之年，已經(jīng)“云辦展”3年的出版人迫不及待地回歸線(xiàn)下，多個(gè)曾經(jīng)以線(xiàn)上方式舉辦或延期舉行的書(shū)展、書(shū)會(huì )、集市幾乎全部恢復，展現出闊別已久的出版生機。

全國書(shū)展亮點(diǎn)頻現。2023年2月，第35屆北京圖書(shū)訂貨會(huì )闊別2年后再次召開(kāi)，參展規模擴大，成為歷屆之最，展臺2793個(gè)，比上屆增長(cháng)9.1%；2022年因疫情多次推后、最終遺憾錯失的北京國際圖書(shū)博覽會(huì )（BIBF）于2023年6月終于召開(kāi)，吸引來(lái)自56個(gè)國家和地區的2500多家圖書(shū)企業(yè)參展；7月，時(shí)隔2年的第31屆全國圖書(shū)交易博覽會(huì )在濟南召開(kāi)，全國各地1700多家出版印刷發(fā)行單位參展，共展出各類(lèi)出版物76萬(wàn)余種，總交易額達8.6億元。

地方書(shū)展不斷出圈。作為全民閱讀進(jìn)一步深化推進(jìn)的重要內容之一，地方書(shū)展2023年展現出新的能量，多數地方書(shū)展的全國性趨向凸顯?！?023之江好書(shū)節”于4月舉行，共開(kāi)展400場(chǎng)活動(dòng)、吸引60萬(wàn)線(xiàn)下客流和112萬(wàn)線(xiàn)上用戶(hù)、實(shí)現銷(xiāo)售1200萬(wàn)元；7月，第13屆江蘇書(shū)展期間，線(xiàn)上線(xiàn)下實(shí)現銷(xiāo)售約2.52億碼洋，“我們云上見(jiàn)”全媒體直播活動(dòng)總閱讀量超1.6億人次；8月，第19屆上海書(shū)展唱響了2023年書(shū)展的高潮，較疫情前的2019年總銷(xiāo)售增長(cháng)41.47%；8月同期舉行的2023南國書(shū)香節暨羊城書(shū)展，展區面積和參展商數量均創(chuàng )歷史新高，成為南國書(shū)香節歷史上規模最大的一屆；9月，北京書(shū)市回歸闊別10載的地壇，48.74萬(wàn)人次讀者奔赴這場(chǎng)閱讀文化盛會(huì )，書(shū)市銷(xiāo)售碼洋6518.65萬(wàn)元，規模業(yè)績(jì)再創(chuàng )歷史新高。10月，2023天府書(shū)展零售、館配、文創(chuàng )銷(xiāo)售均創(chuàng )歷屆之最。

04并肩作戰成主流

2023年，合作成為主流，渠道商之間、出版集團之間、國有民營(yíng)之間合作不斷，不做零和博弈，彰顯出資源互補、合作共贏(yíng)的行業(yè)良性發(fā)展之道。

2023年年初，京東圖書(shū)與當當網(wǎng)簽訂戰略合作協(xié)議，當當官方旗艦店在京東全面上線(xiàn)運營(yíng)，將涵蓋當當網(wǎng)所有圖書(shū)品類(lèi)，包括當當網(wǎng)獨家渠道的貨品。既豐富了京東圖書(shū)的業(yè)務(wù)生態(tài)，又增強了當當網(wǎng)發(fā)行資源的整合優(yōu)勢。

2023年，多家出版集團互簽戰略合作協(xié)議，以合作方式擴大做優(yōu)做強出版的戰略版圖。中國出版集團與廣東省出版集團、吉林東北亞出版傳媒集團有限公司、湖南出版集團，中國出版傳媒股份有限公司與南方傳媒，貴州出版集團有限公司與中國圖書(shū)進(jìn)出口（集團）有限公司、中國國際圖書(shū)貿易集團，中信出版集團與江西出版傳媒集團，四川新華出版發(fā)行集團與香港聯(lián)合出版集團，浙江出版聯(lián)合集團與吉林東北亞出版傳媒集團紛紛簽約……這些合作多是雙方在渠道資源、生產(chǎn)資源方面的互通互惠，以期達到1+1大于2的效果。

為應對各種市場(chǎng)變化挑戰，不少出版社也找到了心儀的合作伙伴。二十一世紀出版社集團與江西斗半匠文化產(chǎn)業(yè)發(fā)展有限公司在內容策劃、產(chǎn)品運營(yíng)等方面達成全面戰略合作；北京聯(lián)合出版公司與點(diǎn)眾科技合作，通過(guò)點(diǎn)眾海外平臺和點(diǎn)眾獨有的業(yè)務(wù)模式進(jìn)行海外推廣；人民郵電出版社與北京思高樂(lè )教育科技有限公司合作，共同打造多形態(tài)的學(xué)術(shù)教育內容產(chǎn)品；廣東人民出版社引進(jìn)樂(lè )府文化品牌骨干團隊，強化大眾出版產(chǎn)品線(xiàn)……合作雙方迅速獲取靠?jì)炔抠Y源無(wú)法獲得的產(chǎn)品、技術(shù)、人才、平臺等，在整體內卷的浪潮中提高市場(chǎng)占有率。

05童書(shū)市場(chǎng)首次下降

2023年底，不管是來(lái)自第三方監測機構的零售數據，還是來(lái)自童書(shū)出版機構的營(yíng)收數據，均顯示，雖然童書(shū)依然在各類(lèi)圖書(shū)銷(xiāo)售碼洋中占比最大，卻是2023年碼洋比重降幅最大的門(mén)類(lèi)，持續高速增長(cháng)十幾年的童書(shū)板塊迎來(lái)首次大幅下跌。

下滑主要致因：一是整個(gè)國民經(jīng)濟仍在恢復期，出版市場(chǎng)的恢復受大環(huán)境影響，讀者消費力也呈下行趨勢。圖書(shū)作為精神層面的消費品類(lèi)，其零售市場(chǎng)整體下滑也成為意料中事。二是全國新生兒數量急劇下滑。近10年的全國常住人口出生人數高峰是2017年的1764.8萬(wàn)人，2022年僅956萬(wàn)人，預計2023年出生人口數約為700～800萬(wàn)人，導致童書(shū)需求“天花板”下降。三是2023年的實(shí)體書(shū)店恢復有限、傳統電商銷(xiāo)售下降，短直平臺雖實(shí)現增長(cháng)，但是是以低價(jià)低折扣的形式實(shí)現的增長(cháng)，盡管消費節點(diǎn)有所推動(dòng)，卻仍不敵全年低折扣低客單價(jià)帶給用戶(hù)的疲軟感受，兒童圖書(shū)中套書(shū)、系列書(shū)也因定價(jià)較高而多現銷(xiāo)售艱難乏力。

06渠道持續裂變

2023年，渠道變革進(jìn)一步深化，實(shí)體書(shū)店銷(xiāo)售乏力，流量涌向短直平臺，傳統電商面對下行現狀，也投身低價(jià)競爭的戰場(chǎng)。

一方面，在出版機構中，直播營(yíng)銷(xiāo)已經(jīng)成為主流銷(xiāo)售平臺，從各大書(shū)展上已經(jīng)必備的直播展臺也可窺見(jiàn)一二。內部生產(chǎn)流程上已經(jīng)實(shí)現了營(yíng)銷(xiāo)前置，編輯、營(yíng)銷(xiāo)、發(fā)行環(huán)節聯(lián)動(dòng)頻率大幅提升，是否能成為直播間爆款甚至也成為選題的方向之一。另一方面，在直播間低價(jià)優(yōu)先的營(yíng)商環(huán)境中，盜版書(shū)也不免迅速流入了這一市場(chǎng)。為此，中國出版集團制定了《獎勵舉報侵權盜版行為暫行辦法》，還有大量出版社逐漸放棄公共平臺開(kāi)拓自營(yíng)平臺。

然而直播當道的圖書(shū)售賣(mài)，用戶(hù)購買(mǎi)行為更多出于價(jià)格刺激，折扣戰硝煙彌漫，當圖書(shū)的利潤被擠壓、瀝干之后，即便單本書(shū)的銷(xiāo)量大增，也無(wú)法為出版單位帶來(lái)實(shí)際的經(jīng)濟收益。面對短直平臺帶來(lái)的價(jià)格亂象，低價(jià)熱引發(fā)了冷思考，行業(yè)內部建立了相關(guān)組織以規范市場(chǎng)秩序，加強從業(yè)者行為自律。2023年10月12日，書(shū)刊網(wǎng)上發(fā)行行業(yè)各方代表齊聚蓉城，見(jiàn)證中國書(shū)刊發(fā)行業(yè)協(xié)會(huì )網(wǎng)上發(fā)行工作委員會(huì )成立。中國發(fā)協(xié)網(wǎng)發(fā)工委將充分發(fā)揮工作委員會(huì )參謀助手、橋梁紐帶、行業(yè)推手等職能作用，凝聚多方力量，助力規范市場(chǎng)秩序、優(yōu)化營(yíng)商環(huán)境，推動(dòng)網(wǎng)上發(fā)行工作發(fā)展進(jìn)步。

07實(shí)體店定位更新

盡管進(jìn)入復蘇之年，實(shí)體書(shū)店的生意也并沒(méi)有想象中的好做，2023年多家實(shí)體書(shū)店門(mén)店零售未達預期目標。但逆境中的書(shū)店人仍試圖開(kāi)拓新的增長(cháng)點(diǎn)。

一是書(shū)店的線(xiàn)上探索走向成熟。廣東新華發(fā)行集團成功打造單月成交額突破700萬(wàn)元的影響力賬號。2023年“雙11”，文軒在線(xiàn)重點(diǎn)經(jīng)營(yíng)的童書(shū)、歷史、國學(xué)、考試教輔等品類(lèi)圖書(shū)成交額同比增長(cháng)均超過(guò)100%；江蘇鳳凰新華書(shū)店集團電商銷(xiāo)售再創(chuàng )新高，實(shí)現圖書(shū)銷(xiāo)售超2億元，同比增長(cháng)142%；湖北省新華書(shū)店集團電商累計銷(xiāo)售碼洋超7200萬(wàn)，同比增長(cháng)189%，訂單量同比增長(cháng)102%。

二是實(shí)體書(shū)店定位更向文化服務(wù)商演化，為機關(guān)企事業(yè)單提供文化服務(wù)。面對C端的銷(xiāo)售下行壓力，實(shí)體書(shū)店嘗試開(kāi)拓B端、G（政府）端市場(chǎng)，并成立專(zhuān)門(mén)的閱讀服務(wù)中心承接相關(guān)業(yè)務(wù)。新華文軒閱讀服務(wù)事業(yè)部政企服務(wù)中心綜合服務(wù)部為政府機關(guān)、企事業(yè)單位建設多個(gè)職工閱讀空間；河南洛陽(yáng)市新華書(shū)店與洛陽(yáng)市機關(guān)事務(wù)管理局聯(lián)合打造了全市首個(gè)“書(shū)香洛陽(yáng)·閱讀空間”；福建廈門(mén)市新華書(shū)店積極參與政府公共文化服務(wù)項目，承辦“書(shū)香飄萬(wàn)家閱讀潤家風(fēng)”活動(dòng)。

三是把握空間運營(yíng)創(chuàng )新服務(wù)。一方面，實(shí)體書(shū)店創(chuàng )新理念重裝改造門(mén)店。如新華文軒熊貓主題書(shū)店及安徽新華“元·書(shū)局”切中熊貓與科技兩大熱門(mén)話(huà)題，吸引年輕讀者。另一方面，實(shí)體書(shū)店越來(lái)越關(guān)注讀者需求，打造多元業(yè)態(tài)書(shū)店。上海新華傳媒連鎖有限公司新華書(shū)店金山萬(wàn)達店的咖啡、糕點(diǎn)等銷(xiāo)售成為新增長(cháng)亮點(diǎn)。還有些實(shí)體書(shū)店以本地文化連接讀者，如大理州新華書(shū)店所屬子品牌“蒼洱書(shū)房”通過(guò)陳列與當地文化相關(guān)聯(lián)的書(shū)籍、明信片、手繪地圖，開(kāi)展非遺文創(chuàng )產(chǎn)品直播帶貨等活動(dòng)，實(shí)現銷(xiāo)售450萬(wàn)元。

08生成式AI引變革

2022年12月底，Open AI發(fā)布的基于GPT-3.5的ChatGPT進(jìn)入人工智能的市場(chǎng)游戲，開(kāi)啟了人工智能時(shí)代的新篇章，從那時(shí)起，人工智能的科技革命正式開(kāi)始，并在科技巨頭的內卷中，從個(gè)人到行業(yè)到世界的格局，都在被AIGC推動(dòng)著(zhù)變革。

2023年，文心一言、通義千問(wèn)、盤(pán)古大模型、中文逍遙……越來(lái)越多的生成式AI大模型接踵襲來(lái)，據不完全統計，截至2023年11月6日，全國共有188個(gè)單位研發(fā)出201個(gè)大語(yǔ)言模型。出版人也在被這一風(fēng)潮影響著(zhù)。2023年5月，中信出版集團成立了平行出版實(shí)驗室，將技術(shù)和編輯人員整合，從AI介入方面進(jìn)行研發(fā)，包括校對、編審、圖片以及視頻生成等工作。2023年12月，海峽出版發(fā)行集團首次推出完全由AI制作插畫(huà)的圖書(shū)《我的書(shū)中有秘密花園》。

在潮流中涌動(dòng)的還有出版人自己的大模型，如古聯(lián)公司與南京農業(yè)大學(xué)合作推出的“荀子”古籍大語(yǔ)言模型，中國圖書(shū)進(jìn)出口（集團）有限公司旗下中圖科信數智技術(shù)（北京）有限公司的中圖科信垂類(lèi)大模型，浙江大學(xué)聯(lián)合高等教育出版社、阿里云等發(fā)布基于通義千問(wèn)7B（70億參數）模型訓練的“智海-三樂(lè )”教育垂直大模型……出版人抓住機遇，勇于轉換賽道，嘗試利用自身的內容資源把握變革的主動(dòng)權。