2024龍年春節，作為疫情后首個(gè)8天春節長(cháng)假，被商家寄予了極高的消費期待。對實(shí)體書(shū)店來(lái)說(shuō)，今年春節假期消費卻面臨復雜局面。一方面，春節期間，各地天氣普遍晴好，沒(méi)有極端惡劣天氣，給讀者出行帶來(lái)方便。另一方面，“8+1”（春節+除夕）超長(cháng)假期推動(dòng)旅游業(yè)火爆發(fā)展，使實(shí)體書(shū)店客流呈現兩極分化。

春節期間還有人去實(shí)體書(shū)店嗎？書(shū)店銷(xiāo)售怎樣？以春節銷(xiāo)售為題，商報記者對全國27家實(shí)體書(shū)店進(jìn)行了采訪(fǎng)。受訪(fǎng)書(shū)店中，僅有3家表示客流量略有下滑，24家書(shū)店實(shí)現了客流量上升，最高增長(cháng)300%。湖北仙桃市新華書(shū)店雖然客流略有下降，但客單量明顯提升，沒(méi)有對銷(xiāo)售造成影響。春節期間，一些位于熱門(mén)旅游城市、旅游商圈的書(shū)店，例如，廈門(mén)市新華書(shū)店、大連市新華書(shū)店、福州福書(shū)軒以及哈爾濱南崗新華書(shū)店等，受益于當地游客增長(cháng)帶來(lái)的正收益，客流增長(cháng)較為明顯。

培育客流增長(cháng)推動(dòng)力

　傳統文化與現代營(yíng)銷(xiāo)交融

針對不同客群，書(shū)店推出多種活動(dòng)，并舉辦書(shū)展書(shū)市、開(kāi)展折扣促銷(xiāo)等，成為春節期間書(shū)店客流增長(cháng)的重要助推。

舉辦年味兒活動(dòng)帶動(dòng)客流增長(cháng)。春節期間，大連市新華書(shū)店深挖傳統文化元素，在年俗中尋找歷史的“厚度”，在書(shū)店專(zhuān)門(mén)設立了年俗文化市集，推出糖畫(huà)制作、捏面人等多種創(chuàng )意手工活動(dòng)，邀請了非遺傳承人到店進(jìn)行展示，與讀者互動(dòng)。大連市新華書(shū)店有限公司黨委副書(shū)記、董事、總經(jīng)理管月坤介紹：“這些活動(dòng)將節日特色和文化傳承完美結合，受到了各個(gè)年齡層讀者的追捧，起到了很好的引流作用?！?/p>

春節期間，西北書(shū)城圍繞“書(shū)香潤隴原 文化過(guò)大年”主題，開(kāi)展了以年俗文化體驗、惠民購書(shū)、閱讀文化活動(dòng)為主的迎新春體驗活動(dòng)。該店副經(jīng)理王蕾表示：“春節假期也是親子共讀的好時(shí)光，親子類(lèi)體驗活動(dòng)深受家長(cháng)和小讀者喜愛(ài)，親子手工、親子繪本、知識問(wèn)答等都可以招募10~20組家庭參與?！?/p>

春節期間，黑龍江哈爾濱市南崗新華書(shū)店經(jīng)理姜海蘭介紹，如開(kāi)展多場(chǎng)“翰墨紅箋送福氣，執筆迎新書(shū)華年”主題迎新春筆會(huì )，舉辦“壓歲錢(qián)知多少”繪本故事會(huì )，“國潮龍帽”“花草宮燈”非遺手工制作，“柿柿如意”主題國畫(huà)課等年味十足的文化活動(dòng)，以及“琴心書(shū)韻”古琴雅集、“中華民族一家親”等文藝演出活動(dòng)。

青島書(shū)城打造了首屆“閱”來(lái)越好新春文化市集，匯集節日禮品圖書(shū)、文創(chuàng )手作等。青島書(shū)城副總經(jīng)理張蕾介紹，在“尋龍記” 主題印章打卡贏(yíng)禮品活動(dòng)中，青島書(shū)城定制12枚“龍”印章，分布在書(shū)城12個(gè)地點(diǎn)，讓讀者按照地圖在書(shū)城里逛起來(lái)，增加停留時(shí)間?！霸摶顒?dòng)非常吸引小朋友和年輕人參加，針對年輕參與者還推出轉發(fā)有禮活動(dòng)，讀者在小紅書(shū)、個(gè)人社交平臺轉發(fā)活動(dòng)即獲贈書(shū)城定制紅包和購物袋，還可體驗滾筒印刷項目，進(jìn)一步擴大宣傳?！?/p>

借力線(xiàn)上，拓新引流渠道。內蒙古新華書(shū)店黨支部書(shū)記英春介紹，該店在春節期間采取了線(xiàn)上線(xiàn)下相結合的宣傳營(yíng)銷(xiāo)策略，利用抖音平臺進(jìn)行線(xiàn)上傳播推廣，并開(kāi)展特色直播活動(dòng)，挖掘全區十二盟市特色文化元素，進(jìn)行十二盟市文化專(zhuān)場(chǎng)直播帶貨。同時(shí)，設置限時(shí)優(yōu)惠和會(huì )員專(zhuān)享促銷(xiāo)，有效刺激了消費者的購買(mǎi)欲望。

“今年春節期間取得如此喜人成績(jì)，是因為我店在線(xiàn)上拓展（直播、短視頻、公眾號、社群等）方面下了很大功夫?！苯Ｌm表示，黑龍江南崗新華書(shū)店的所有活動(dòng)都會(huì )在公眾號和訂閱號預熱宣傳，客服每天在社群發(fā)布新書(shū)資訊，并在不同社群匹配不同受眾開(kāi)展線(xiàn)上活動(dòng)?！按汗澠陂g店內舉辦的活動(dòng)同步分享抖音直播間，并在直播間為讀者發(fā)放購書(shū)優(yōu)惠券、文創(chuàng )優(yōu)惠券，與讀者互動(dòng)?；顒?dòng)精彩花絮也會(huì )以短視頻的方式分享到抖音及微信視頻號，讓更多讀者了解新華書(shū)店的精彩活動(dòng)，并吸引讀者到店參與?！?/p>

河北石家莊書(shū)城不僅開(kāi)辟了線(xiàn)上線(xiàn)下同步購買(mǎi)的通道，春節期間還開(kāi)展了抖音直播薦書(shū)活動(dòng)，推薦優(yōu)質(zhì)圖書(shū)，為讀者提供了便捷的購買(mǎi)途徑。該店副經(jīng)理張寧坦言：“通過(guò)這幾種方式的結合，書(shū)城成功提升了讀者的下單率，銷(xiāo)售額節節攀升?！?/p>

推出主題展臺，開(kāi)展折扣促銷(xiāo)活動(dòng)。春節期間，哈爾濱市南崗新華書(shū)店在店堂顯著(zhù)位置設立了“龍版精品圖書(shū)專(zhuān)區”，圍繞城市的旅游文化、歷史文化開(kāi)設專(zhuān)題展，讓更多人更深刻了解哈爾濱，喜歡哈爾濱。

青島書(shū)城特別策劃推出“春節年味在哪里”系列文化活動(dòng)。張蕾介紹，在書(shū)城各區域展臺，該店推出了節日爆款和限時(shí)優(yōu)惠圖書(shū)，小羊上山、米小圈、大中華尋寶記等系列圖書(shū)5折促銷(xiāo)。此外，青島書(shū)城還聯(lián)合銀行推出支付滿(mǎn)減活動(dòng)，促進(jìn)消費轉換。

無(wú)錫市新華書(shū)店在店內設立了一系列主題展臺，過(guò)政介紹，如“帶一本好書(shū)回家”2023年度暢銷(xiāo)書(shū)回顧展、“冊開(kāi)新篇 龍逗新年”新春好書(shū)推薦、年度鳳凰好書(shū)等主題展臺，同時(shí)還開(kāi)展了如鳳凰優(yōu)選5.5折、中小學(xué)生寒假閱讀推薦圖書(shū)展銷(xiāo)、會(huì )員專(zhuān)享7.5折等購書(shū)優(yōu)惠活動(dòng)。

春節期間，廈門(mén)市新華書(shū)店中山門(mén)店推出多種圖書(shū)主題展陳和多重折扣讓利讀者。該店副經(jīng)理陳凌躍介紹，如“寒假一本好書(shū)”“新華薦購”“龍年大集”“書(shū)書(shū)福?！边^(guò)大年等新春主題書(shū)展，同時(shí)推出階梯式圖書(shū)折扣，最低可達5折。

此外，不少書(shū)店去年剛剛升級完畢，新門(mén)店也吸引了不少讀者春節期間體驗打卡。如江蘇興化新華書(shū)店南津路店、無(wú)錫新華書(shū)店，山西呂梁新華書(shū)店等。山西新華書(shū)店集團呂梁有限公司黨總支書(shū)記、總經(jīng)理劉月明介紹，該店升級改造后，全力打造“閱讀中心”，并開(kāi)啟多業(yè)態(tài)經(jīng)營(yíng)模式，融入咖啡、文創(chuàng )、黨建等復合型業(yè)態(tài)，春節期間吸引了大批讀者。

少兒教輔類(lèi)持續火爆

　旅游類(lèi)圖書(shū)受關(guān)注

每年春節期間，與少兒有關(guān)的圖書(shū)銷(xiāo)售都頗為熱門(mén)，如教輔類(lèi)圖書(shū)，少兒文學(xué)、繪本類(lèi)圖書(shū)等，今年也不例外。此外，雖然旅游類(lèi)APP越來(lái)越普遍，但旅游類(lèi)圖書(shū)今年春節期間仍入圍部分門(mén)店暢銷(xiāo)榜，證明其市場(chǎng)需求仍在。

推薦書(shū)目推動(dòng)圖書(shū)銷(xiāo)售。春節期間，湖北省外文書(shū)店銷(xiāo)售最好的圖書(shū)品種是中小學(xué)教輔和推薦課外閱讀類(lèi)，該店店長(cháng)姜萍表示，寒假確實(shí)是教輔和同步類(lèi)閱讀的銷(xiāo)售旺季，根據市場(chǎng)需求備齊產(chǎn)品，并配合一定的折扣，抓住了銷(xiāo)售高峰。

“圖書(shū)銷(xiāo)售受政策影響大，主要是學(xué)校推薦書(shū)目當中的圖書(shū)，普遍銷(xiāo)售較好?！毙氯A書(shū)店安徽圖書(shū)城店策劃部經(jīng)理李同欣表示，通過(guò)與當地教育系統密切聯(lián)系溝通，對書(shū)目中的圖書(shū)提前備貨，帶動(dòng)了相關(guān)圖書(shū)的銷(xiāo)售。

春節期間，不少學(xué)生及家庭客群到書(shū)店，且近年來(lái)少兒類(lèi)圖書(shū)的質(zhì)量較高，不少品牌備受小讀者的喜愛(ài)，進(jìn)而帶動(dòng)了少兒類(lèi)圖書(shū)的銷(xiāo)售。如2023年12月出版的《大中華尋寶記系列30 山西尋寶記》，該書(shū)入圍多家受訪(fǎng)書(shū)店春節期間銷(xiāo)售最好的10種圖書(shū)名單。

旅游類(lèi)圖書(shū)銷(xiāo)售提升?！按汗澠陂g，游客流量顯著(zhù)增長(cháng)，其中省外和海外游客數量更是呈現明顯上升趨勢。作為廈門(mén)著(zhù)名的步行街，中山路吸引了大量游客前來(lái)觀(guān)光和購物，使得旅游類(lèi)圖書(shū)在零售市場(chǎng)上取得了顯著(zhù)的增長(cháng)，銷(xiāo)量大幅攀升?！标惲柢S表示，春節期間，多種旅游類(lèi)圖書(shū)在廈門(mén)市新華書(shū)店中山門(mén)店的銷(xiāo)售表現異常出色，入圍該店春節十大熱銷(xiāo)書(shū)榜單?！斑@些旅游類(lèi)圖書(shū)涵蓋各種類(lèi)型，特別是與廈門(mén)本地相關(guān)的旅游攻略、地圖和手繪本等，銷(xiāo)量超平時(shí)數倍。春節假期，中山路不僅成為游客們熱衷的旅游勝地，也成為旅游類(lèi)圖書(shū)的熱銷(xiāo)之地?！?/p>

此外，在福州福書(shū)軒春節期間銷(xiāo)售最好的前10種圖書(shū)中，包括《福州市交通旅游地圖》《廈門(mén)市交通旅游圖》等5種旅游類(lèi)圖書(shū)?！短m州CiTY城市地圖》（2024版）入圍甘肅西北書(shū)城春節期間10種最暢銷(xiāo)圖書(shū)榜單。

值得一提的是，春節期間的暢銷(xiāo)圖書(shū)呈現四大特點(diǎn)：一是直播帶火的圖書(shū)品種，如人民文學(xué)出版社出版的《額爾古納河右岸》。二是名人傳記類(lèi)，如中信出版社出版的《埃隆·馬斯克傳》。三是知名作家作品，如馬伯庸的《長(cháng)安的荔枝》《龍與地下鐵》《太白金星有點(diǎn)煩》。四是影視同名原著(zhù)，如上海文藝出版社出版的《繁花》。這些圖書(shū)均入圍多家實(shí)體書(shū)店春節期間10種最暢銷(xiāo)圖書(shū)榜單。

特色非書(shū)品+傳統文化項目

　非書(shū)經(jīng)營(yíng)增年味兒促銷(xiāo)售

在當下的實(shí)體書(shū)店經(jīng)營(yíng)中，非書(shū)品經(jīng)營(yíng)占比越來(lái)越大，從此次受訪(fǎng)書(shū)店來(lái)看，與往年比較，今年春節期間不少書(shū)店的非書(shū)經(jīng)營(yíng)占比增加，一些更受年輕讀者歡迎的門(mén)店，非書(shū)占比甚至達七成。

引入特色文創(chuàng )產(chǎn)品。陳凌躍表示，廈門(mén)市新華書(shū)店中山門(mén)店的文創(chuàng )產(chǎn)品大多融合廈門(mén)閩南文化和非遺特色，同時(shí)注重益智科普，旨在為游客提供具有針對性的伴手禮選擇。

“福書(shū)軒最受歡迎的多元產(chǎn)品是旅游相關(guān)的明信片及套色章，冰箱貼等產(chǎn)品?！标惒龢?shù)介紹，其中福州詩(shī)意明信片售出147張、福書(shū)軒定制款套色章明信片售出145張、三坊七巷鑰匙扣售出59個(gè)?！案?shū)軒位于福州核心商圈東街口，緊挨三坊七巷，依托高漲的福州旅游熱潮，多挖掘福州旅游元素、特色元素相關(guān)的產(chǎn)品，宣傳上也圍繞產(chǎn)品地方特色宣傳，銷(xiāo)售增長(cháng)明顯?！?/p>

江蘇鳳凰新華書(shū)店集團有限公司海門(mén)分公司連鎖拓展部經(jīng)理卞飛飛表示，春節期間，該店最受歡迎的非書(shū)品以“鳳凰·美學(xué)”系列文創(chuàng )產(chǎn)品為主。春節期間，哈爾濱市南崗新華書(shū)店最受歡迎的非書(shū)品是“爾濱”AR系列四款網(wǎng)紅冰箱貼。姜海蘭坦言，該產(chǎn)品到貨秒沒(méi)，還開(kāi)啟了到店預定模式，滿(mǎn)足讀者購買(mǎi)需求，也為到店引流奠定了良好基礎。寧波書(shū)城春節期間以銷(xiāo)售特色文創(chuàng )產(chǎn)品為主，該店經(jīng)理陳良表示：“有地域特色文化屬性和獨具創(chuàng )意巧思的文創(chuàng )產(chǎn)品往往能打動(dòng)顧客，讓他們愿意付出幾倍甚至幾十倍的溢價(jià)購買(mǎi)?！?/p>

昆明新華書(shū)店連鎖有限公司盤(pán)龍分公司北辰名品店店長(cháng)趙芹介紹，春節期間，該店引進(jìn)了兩種新文創(chuàng )產(chǎn)品，中國國家圖書(shū)館文創(chuàng )產(chǎn)品和南方航空文創(chuàng )產(chǎn)品，分別產(chǎn)生數千元銷(xiāo)售。

文具電教實(shí)現新發(fā)展。春節期間，廣東惠州購書(shū)中心的熱門(mén)IP文創(chuàng )文具產(chǎn)品銷(xiāo)量可觀(guān)，該店經(jīng)理（店長(cháng)）張軍表示，好IP自帶流量，擁有其忠實(shí)粉絲，書(shū)店在做好美陳和推廣的前提下，相關(guān)產(chǎn)品能夠為書(shū)店達成引流和銷(xiāo)售雙重目的。萌迪熊在湖南地區擁有不少粉絲，是頗受消費者喜愛(ài)的文具品牌。春節期間，湖南岳陽(yáng)市新華書(shū)店萌迪熊品牌產(chǎn)品進(jìn)行了重點(diǎn)展陳，該品牌的書(shū)套和筆芯成為最受該店最歡迎的非書(shū)品。

江蘇張家港新華書(shū)店春節期間收益最高的非書(shū)品為文具，銷(xiāo)售7.73萬(wàn)元，占非書(shū)品銷(xiāo)售的44.84%。施衛軍表示：“張家港新華書(shū)店的文具不僅品種齊全，部分商品折扣力度也大。此外，供應商的微信視頻號還會(huì )針對各類(lèi)商品拍攝詳細視頻，便于客戶(hù)直接、詳細地了解相關(guān)產(chǎn)品?！?/p>

唐山市新華書(shū)店書(shū)城在文具銷(xiāo)售中，也注重線(xiàn)上營(yíng)銷(xiāo)。鄭偉麗介紹，該店春節期間收益最高的非書(shū)品是得力品牌文具，除了符合進(jìn)店讀者的需求，選品得當外，該店還積極利用微信朋友圈、社群、公眾號等渠道加大宣傳。

江蘇鳳凰新華書(shū)店集團有限公司興化分公司連鎖拓展部副經(jīng)理沙春晨表示，春節期間，該店將文具與文教類(lèi)圖書(shū)設置在同一樓層，方便讀者選購?！肮淘诖汗澠陂g策劃的活動(dòng)，書(shū)店也進(jìn)行了線(xiàn)上線(xiàn)下的同步宣傳，起到促銷(xiāo)效果?！?/p>

“湖北省外文書(shū)店春節期間帶來(lái)最高收益的非書(shū)多元產(chǎn)品是學(xué)習機和文具類(lèi)商品?！苯急硎?，這主要是因為假期是學(xué)生充電的時(shí)期，家長(cháng)重視孩子學(xué)習，愿意在學(xué)習用具方面消費。黑龍江哈爾濱市南崗新華書(shū)店春節期間非書(shū)品共銷(xiāo)售12萬(wàn)元，其中步步高、科大訊飛、優(yōu)學(xué)派等電教產(chǎn)品銷(xiāo)售8萬(wàn)余元。

家居游戲類(lèi)受追捧。春節期間，甘肅西北書(shū)城銷(xiāo)售的康巴赫系列、摩飛系列、電子數碼產(chǎn)品更受讀者歡迎。王蕾表示，春節期間卡券消費增加，有這部分需求的讀者，更愿意購買(mǎi)家居類(lèi)產(chǎn)品。

“春節期間帶來(lái)最高收益的多元產(chǎn)品是最新引進(jìn)的翰林時(shí)光鐘表及吉喆商貿箱包?！鄙綎|新華書(shū)店集團有限公司臨沂分公司臨沂書(shū)城副經(jīng)理靖紅艷坦言，最大的原因在于這類(lèi)商品的群體定位為學(xué)生群體，與春節期間的主要客群相吻合?！巴ㄟ^(guò)打造特色專(zhuān)區，開(kāi)展優(yōu)惠活動(dòng)吸引消費者駐足購買(mǎi)，箱包由于實(shí)用性和時(shí)尚性，成為春節節慶、開(kāi)學(xué)季期間的送禮佳品之一?！?/p>

春節期間，內蒙古鄂爾多斯新華書(shū)店各類(lèi)炒鍋、燉鍋、壓力鍋等品牌（康巴赫）鍋具廚具的銷(xiāo)售較為火爆。山西呂梁新華書(shū)店的廚房小家電、保溫杯等銷(xiāo)售較多。

“因本店服務(wù)客群重點(diǎn)以中小學(xué)生為主，所以玩具類(lèi)產(chǎn)品最受歡迎?！壁w芹介紹，春節期間，昆明盤(pán)龍新華書(shū)店北辰名品店銷(xiāo)售同比增長(cháng)150%，其中八音盒單品銷(xiāo)售數千元，成為該店的明星單品。此外，不少書(shū)店的卡牌、盲盒等游戲產(chǎn)品，也銷(xiāo)售可觀(guān)。

值得一提的是，在今年春節期間最受歡迎的非書(shū)項目中，餐飲成為不少實(shí)體書(shū)店的重頭戲。廣東新華發(fā)行集團江門(mén)新華書(shū)店有限公司總經(jīng)理龔婷介紹，春節期間為該店帶來(lái)最高收益的項目是書(shū)吧餐飲?！半S著(zhù)簡(jiǎn)餐和飲品越來(lái)越受年輕讀者喜愛(ài)，如何讓讀者愿意來(lái)，到店后留得住，書(shū)店增加書(shū)吧餐飲項目迎合了年輕讀者的喜好，也大大增加書(shū)店的收益?！贝送?，餐飲也是今年春節期間，新華書(shū)店安徽圖書(shū)城店最受歡迎的非書(shū)項目。

春節期間，內蒙古鄂爾多斯新華書(shū)店以地方特色為主的食品及禮盒，如沙棘汁、蒙古奶茶頗受讀者歡迎。鄂爾多斯市書(shū)城營(yíng)銷(xiāo)經(jīng)理、康巴什書(shū)城經(jīng)理魏麗芬表示，因為此類(lèi)多元產(chǎn)品陳列于門(mén)店顯著(zhù)位置，并在微信視頻號、抖音、公眾號等線(xiàn)上線(xiàn)下宣傳中主要以“特色禮品”等關(guān)鍵詞為賣(mài)點(diǎn)，吸引不少讀者消費。

研學(xué)體驗+傳統文化產(chǎn)品

　挖掘更多潛在客戶(hù)  帶動(dòng)客流商流雙增 

從去年到今年，研學(xué)在成為社會(huì )熱點(diǎn)的同時(shí)，也為實(shí)體書(shū)店經(jīng)營(yíng)帶來(lái)新機。從店內到店外，從本地到省外，實(shí)體書(shū)店的研學(xué)業(yè)務(wù)乘上東風(fēng)，成為重要的發(fā)展方向之一。春節期間，不少書(shū)店還圍繞傳統文化，推出體驗活動(dòng)，實(shí)現了客流與商流雙增長(cháng)。

研學(xué)體驗活動(dòng)多，注入滿(mǎn)滿(mǎn)年味兒。春節期間，山東書(shū)城舉辦的“東坡家宴——回到北宋過(guò)春節”室內主題研學(xué)活動(dòng)是一大亮點(diǎn)。山東書(shū)城經(jīng)理李際禎介紹，該活動(dòng)除了加入傳統的春節文化以外，還通過(guò)觀(guān)賞北宋《清明上河圖》穿越到北宋，帶領(lǐng)小讀者參加文化名人蘇軾的春節家宴，了解北宋時(shí)期的春節習俗、東坡美食等傳統文化。

春節期間，湖北仙桃市新華書(shū)店最受歡迎非書(shū)項目是“倍小閱”親子閱讀中心社群活動(dòng)。湖北省新華書(shū)店（集團）有限公司仙桃市分公司連鎖店副店長(cháng)聶玲介紹，該活動(dòng)通過(guò)微信公眾號、視頻號發(fā)布活動(dòng)內容及招募信息，大年初四舉辦“成長(cháng)+”繪本故事 非遺竹編畫(huà)活動(dòng)、初五舉辦“尋味玩食”新春福袋活動(dòng)，因活動(dòng)火爆，大年初八又連開(kāi)兩場(chǎng)“尋味玩食”活動(dòng)。

“春節期間，為書(shū)店帶來(lái)最高收益的非書(shū)項目是研學(xué)體驗活動(dòng)?！眱让晒判氯A書(shū)店黨支部書(shū)記英春表示，研學(xué)體驗活動(dòng)不僅滿(mǎn)足了讀者的閱讀需求，還提供了更多元化的學(xué)習方式，與讀者的需求高度匹配?！巴瑫r(shí)，通過(guò)社交媒體、戶(hù)外廣告等渠道進(jìn)行宣傳，能夠吸引更多潛在消費者了解并參與活動(dòng)?！?/p>

江蘇無(wú)錫市新華書(shū)店春節期間開(kāi)展了新年傳統文化和非遺體驗活動(dòng)包括畫(huà)年獸、活字印刷、雕版拓印、漢服體驗、新春觀(guān)影和鳳凰姐姐講新春文化故事等。石家莊書(shū)城春節期間最受歡迎的非書(shū)品項目是武強年畫(huà)體驗、蔚縣剪紙、竹編畫(huà)等非遺體驗活動(dòng)。山東臨沂書(shū)城春節期間，依托該店山東手造·產(chǎn)自臨沂非遺體驗館，開(kāi)展了新華·文化市集，小巴士繪本館圍繞龍年主題舉辦了“繪本故事+手工制作”活動(dòng)等。

引入傳統文化相關(guān)產(chǎn)品。春節是一年中最為重要的傳統節日，不少書(shū)店引進(jìn)了許多與傳統文化相關(guān)的多元產(chǎn)品，銷(xiāo)售可觀(guān)。云南文山新華書(shū)店有限公司文山市分公司文山書(shū)城店長(cháng)任艷介紹，綜合春節期間銷(xiāo)售情況，收益比較高的非書(shū)多元產(chǎn)品當屬筆類(lèi)（中性筆、毛筆）和紙品類(lèi)（空白對聯(lián)紙、宣紙）以及文創(chuàng )產(chǎn)品。

“最受大眾喜愛(ài)的非書(shū)多元產(chǎn)品當屬龍年文創(chuàng )產(chǎn)品?！标惲柢S表示，該店的龍年魔方在短短8天內便售出400余個(gè)?！叭ツ甑滓詠?lái)，我們對市場(chǎng)上的龍年特色文創(chuàng )產(chǎn)品給予了高度關(guān)注，并從各個(gè)渠道深入了解，除了龍年魔方之外，還引進(jìn)了龍年福帽、龍年擺件、龍年保溫杯等多元化產(chǎn)品線(xiàn)?！?/p>

管月坤介紹，大連市新華書(shū)店位于大連博物館和旅順博物館的兩家門(mén)店，春節期間借勢文旅熱度，取得了很好的銷(xiāo)售業(yè)績(jì)?！盀榱擞哟汗澛糜渭?，這兩家博物館店提前統籌規劃，精選了大連特色文創(chuàng )產(chǎn)品、本土歷史文化書(shū)籍以及龍年相關(guān)文化產(chǎn)品，精準地抓住了游客和家長(cháng)在春節期間的消費需求?！?/p>

青島書(shū)城春節期間最受歡迎的非書(shū)品是龍墩墩系列文創(chuàng )。張蕾表示，該產(chǎn)品緣起于參與今年的北京圖書(shū)訂貨會(huì )?！霸摦a(chǎn)品客單價(jià)高、收益高，我們認為非常符合文化市集和書(shū)店的業(yè)態(tài)，也符合龍年主題，所以迅速引入，并在新春市集中在主要展位集中陳列?！?/p>

此外，春節期間，唐山市新華書(shū)店的龍年玩偶、虎頭帽及2024年“春晚”聯(lián)名陶瓷備受讀者喜愛(ài)。文化禮品套裝是山西圖書(shū)大廈收益最高的非書(shū)品，該店電子商務(wù)部主管田甜表示，該套裝包括傳統文化元素的文創(chuàng )產(chǎn)品和書(shū)籍組合，受到不少讀者歡迎。