2024年2月的圖書(shū)零售市場(chǎng)，虛構類(lèi)市場(chǎng)中，興趣電商榜異彩紛呈，經(jīng)典作品與網(wǎng)絡(luò )文學(xué)作品齊頭并進(jìn)；非虛構類(lèi)市場(chǎng)中，社交處世相關(guān)話(huà)題的圖書(shū)關(guān)注度較高，經(jīng)典及長(cháng)銷(xiāo)圖書(shū)熱度依舊；少兒類(lèi)市場(chǎng)中，寒假迎來(lái)尾聲，家長(cháng)與孩子購買(mǎi)相關(guān)圖書(shū)一同迎接開(kāi)學(xué)季挑戰。

虛構類(lèi)

2月虛構類(lèi)銷(xiāo)量領(lǐng)先圖書(shū)中，貨架銷(xiāo)售榜和總銷(xiāo)量榜中仍以經(jīng)典作品為核心，而興趣電商榜中則出現了經(jīng)典作品與網(wǎng)絡(luò )文學(xué)作品齊頭并進(jìn)的局面。此外，遲子建的《額爾古納河右岸》在總銷(xiāo)量榜、貨架銷(xiāo)售榜和興趣電商榜中蟬聯(lián)第一名。

《涅朵奇卡：一個(gè)女人的一生》營(yíng)銷(xiāo)雙管齊下，效果突出?！赌淦婵ǎ阂粋€(gè)女人的一生》在興趣電商榜中位列第二位。該書(shū)的熱銷(xiāo)除與其自身扎實(shí)的內容有關(guān)外，也與精準的營(yíng)銷(xiāo)推廣有著(zhù)密切關(guān)聯(lián)。一方面，該書(shū)于2024年2月登陸“與輝同行”直播間，大眾在頭部網(wǎng)絡(luò )主播董宇輝的侃侃而談之下了解著(zhù)陀思妥耶夫斯基和他的書(shū)；另一方面，諸多興趣電商平臺達人創(chuàng )作短視頻作品推介此書(shū)，多數作品以熱點(diǎn)話(huà)題來(lái)喚起大眾情感共鳴，但值得關(guān)注的是，在一眾以文字、口述傳達內容以激發(fā)購買(mǎi)動(dòng)機的視頻作品中，一個(gè)以“視聽(tīng)”（柔和的輕音樂(lè )，搭配以綠植、陽(yáng)光下彩色泡泡的唯美視覺(jué)感知體驗）為主導，穿插露出該書(shū)封皮、經(jīng)典內文字句的視頻作品獲得了更好的大眾反饋（視頻作品效果數值表現）。

興趣電商平臺成網(wǎng)文紙書(shū)銷(xiāo)售出口。興趣電商榜前30名中，網(wǎng)絡(luò )文學(xué)作品及衍生物共占據了16個(gè)席位，其中2023年上市品種有7個(gè)，2024年上市品種有5個(gè)。品種的書(shū)齡分布在一定程度上反映出興趣電商有望成為網(wǎng)絡(luò )文學(xué)作品及衍生物在生命周期的黃金階段有效觸達用戶(hù)、引爆銷(xiāo)售的關(guān)鍵平臺。

非虛構類(lèi)

2月非虛構類(lèi)銷(xiāo)量領(lǐng)先圖書(shū)中，社交處世相關(guān)話(huà)題的圖書(shū)關(guān)注度較高，同時(shí)歷史通俗讀物、治愈話(huà)題類(lèi)圖書(shū)、經(jīng)典及長(cháng)銷(xiāo)圖書(shū)依然受到讀者喜愛(ài)。此外，余華的《我們生活在巨大的差距里》熱度進(jìn)一步提升，在非虛構類(lèi)總銷(xiāo)量榜、貨架銷(xiāo)售榜和興趣電商榜均為銷(xiāo)量最高的作品。

社交難題困擾讀者，為人處世話(huà)題的圖書(shū)受到關(guān)注。在人際交往中，溝通和人際關(guān)系的構建是非常重要的問(wèn)題。擁有好的溝通能力，能夠讓人際關(guān)系更加順暢和諧，能夠在人際交往中獲得更加良好的效果和體驗，而優(yōu)質(zhì)的人際關(guān)系構建能夠讓自身在與人相處的過(guò)程中把握好分寸，從而更好地與人交際，提升自信。對此，越來(lái)越多相關(guān)話(huà)題的圖書(shū)受到讀者關(guān)注，如2月總銷(xiāo)量榜前列的《回話(huà)有招》《分寸：跨越社交圈層的底層邏輯》《分寸的本質(zhì)》《好好接話(huà)：會(huì )說(shuō)話(huà)是優(yōu)勢，會(huì )接話(huà)才是本事（插圖升級版）》等。

經(jīng)典及長(cháng)銷(xiāo)圖書(shū)熱度不減，在貨架銷(xiāo)售榜中表現亮眼。開(kāi)卷貨架銷(xiāo)售榜覆蓋品種規模大的各類(lèi)貨架銷(xiāo)售模式，更多展現了通過(guò)“讀者主動(dòng)搜索、選購”形成的銷(xiāo)售結果。從2月銷(xiāo)量排行前列的圖書(shū)中能夠發(fā)現，部分長(cháng)銷(xiāo)圖書(shū)依然是讀者的心頭所愛(ài)，如《被討厭的勇氣：“自我啟發(fā)之父”阿德勒的哲學(xué)課》《你當像鳥(niǎo)飛往你的山》《我與地壇（紀念版）》《病隙碎筆（紀念版2021）》等。

治愈類(lèi)圖書(shū)打動(dòng)讀者內心，帶動(dòng)銷(xiāo)量增長(cháng)。在當下快節奏的生活中，大眾總需要通過(guò)一些方式在人生無(wú)數個(gè)困頓的時(shí)刻找到慰藉和啟發(fā)。一些內容治愈的圖書(shū)通過(guò)觸動(dòng)人心，以文字的力量，讓讀者在閱讀中找到生活的意義，如上榜的《我從未如此眷戀人間》《人生沒(méi)什么不可放下：弘一法師的人生智慧》等。

少兒類(lèi)

2月，中小學(xué)假期效應明顯，少兒圖書(shū)市場(chǎng)展現出一定的寒假銷(xiāo)售特征，經(jīng)典童書(shū)表現不錯。寒假來(lái)到尾聲時(shí)，家長(cháng)們在圍觀(guān)完孩子的寒假作業(yè)從“破土動(dòng)工”到“封頂大吉”后，又迎來(lái)與孩子斗智斗勇、哄娃上學(xué)的新挑戰，帶動(dòng)相關(guān)圖書(shū)銷(xiāo)售。

家長(cháng)從書(shū)中尋求如何哄娃入園的秘訣。2月月底正值春季學(xué)期開(kāi)學(xué)，如何哄家里的“神獸”乖乖上幼兒園成為不少寶爸寶媽的一大難事?！秾殞毴雸@能力培養繪本（全8冊）》為家長(cháng)提供緩解孩子分離焦慮等多項社會(huì )適應能力的提升建議，擊中家長(cháng)哄娃入園的痛點(diǎn)。

經(jīng)典兒童文學(xué)作品熱銷(xiāo)?！洞箢^兒子與小頭爸爸》作為國產(chǎn)經(jīng)典動(dòng)畫(huà)，受到無(wú)數大人及孩子的喜愛(ài)，2月少兒圖書(shū)市場(chǎng)中不同版本的《新大頭兒子和小頭爸爸》均有不錯表現。經(jīng)典童書(shū)方面還有《沒(méi)頭腦和不高興（注音版）》《神筆馬良》等熱銷(xiāo)，證明兒童經(jīng)典作品永不過(guò)時(shí)。

培養青春期女孩安全意識，守護每個(gè)孩子的美麗花季?；景愕那啻浩谑敲總€(gè)孩子都要經(jīng)歷的人生階段，在這個(gè)階段孩子的身體成長(cháng)變化更為明顯，青春期的困擾也隨之而來(lái)?！杜?，你該如何保護自己》為步入青春期的女孩們帶來(lái)真實(shí)案例分析，幫助女孩們培養安全意識，提升自我保護能力，規避校園欺凌、坐車(chē)失聯(lián)、網(wǎng)絡(luò )詐騙等惡性事件。