撬動(dòng)銀發(fā)閱讀市場(chǎng),出版發(fā)行業(yè)的路很長(cháng)
作為分布廣泛的公共文化空間,實(shí)體書(shū)店應該吸引更多的老年讀者參加閱讀與消費活動(dòng)。在老年讀物選品、老年教育培訓、老年讀物專(zhuān)柜、老年閱讀沙龍、老年讀物推廣、老年文創(chuàng )禮品等方面,實(shí)體書(shū)店有著(zhù)很多得天獨厚的優(yōu)勢。
據媒體近日報道,國務(wù)院辦公廳1月15日印發(fā)的《關(guān)于發(fā)展銀發(fā)經(jīng)濟增進(jìn)老年人福祉的意見(jiàn)》,讓銀發(fā)經(jīng)濟再次得到聚焦,出版發(fā)行業(yè)應當奮起直追,有所作為。
應當看到,在全民閱讀的大環(huán)境中,老年閱讀占據了重要的位置。與少兒閱讀、中青年閱讀群體相比,老年人的閱讀行為更加從容,更加有針對性,更加喜歡紙質(zhì)閱讀。
國家統計局2024年年初發(fā)布的數據顯示,截至2023年年末,60歲及以上人口已達29697萬(wàn)人,占全國人口的21.1%。也就是說(shuō),如今每5個(gè)人中,就有一個(gè)老年人。老年人隊伍的不斷加大,勢必催生更多的閱讀需求。
可以說(shuō),閱讀是滿(mǎn)足老年人精神文化需求的重要途徑,能夠提升老年人的獲得感和幸福感。有人說(shuō),“閱讀是退休以后的年齡紅利”,這話(huà)其實(shí)一點(diǎn)不為過(guò)。此時(shí)的閱讀更多了心無(wú)旁騖、天馬行空的味道。因此,老年閱讀真正是進(jìn)入了閱讀的天堂,進(jìn)入了揮灑自如、怡情養性的新階段。更重要的是,老年人鐘情閱讀,還能有效地抵御許多疾病的發(fā)生,是養生、養性、長(cháng)壽的有效方式。
筆者近年來(lái)走訪(fǎng)過(guò)很多實(shí)體書(shū)店和圖書(shū)館。在此過(guò)程中發(fā)現,老年讀者確實(shí)很多,不過(guò),相比公交、地鐵中的老年專(zhuān)座以及醫院、火車(chē)站的老年窗口,眾多的實(shí)體書(shū)店和圖書(shū)館都沒(méi)有專(zhuān)門(mén)設置老年專(zhuān)柜或老年閱覽室,更沒(méi)有見(jiàn)過(guò)老年讀者專(zhuān)座、老年讀者服務(wù)專(zhuān)員,也沒(méi)有針對老年讀者更多的關(guān)照和引導的舉措。
很多實(shí)體書(shū)店,雖然每年都能舉辦上百個(gè)各類(lèi)公共文化活動(dòng),但是針對老年讀者舉辦的閱讀分享會(huì )、作家見(jiàn)面會(huì )、閱讀沙龍、閱讀懇談會(huì )等,幾乎乏善可陳。老年閱讀經(jīng)常被策劃者遺忘在一個(gè)偏僻的角落。
作為分布廣泛的公共文化空間,實(shí)體書(shū)店應該吸引更多的老年讀者參加閱讀與消費活動(dòng)。在老年讀物選品、老年教育培訓、老年讀物專(zhuān)柜、老年閱讀沙龍、老年讀物推廣、老年文創(chuàng )禮品等方面,實(shí)體書(shū)店有著(zhù)很多得天獨厚的優(yōu)勢。
據復旦大學(xué)老齡研究院的一項研究報告預測,到2035年,銀發(fā)經(jīng)濟規模將達到30萬(wàn)億元,占GDP比重約10%。面對30萬(wàn)億的銀發(fā)經(jīng)濟,實(shí)體書(shū)店絕不能作為旁觀(guān)者。筆者也看到,有一些實(shí)體書(shū)店及時(shí)找準了自身切入銀發(fā)經(jīng)濟的入口,收效顯著(zhù)。如山東新華近年來(lái)在山東省創(chuàng )新打造了“老年大學(xué)新華分?!薄靶氯A自習室”,山西太原新華書(shū)店與山西老年大學(xué)合辦“山西老年大學(xué)太原新華書(shū)店分?!?,均取得了較好收益。
不過(guò),與其他行業(yè)聯(lián)手打造銀發(fā)閱讀,這只是其中一個(gè)方面。眼下制約老年閱讀走深走實(shí)的因素,還有出版機構對老年讀物關(guān)注甚少的問(wèn)題。老年人口基數之大與老年出版規模之小構成強烈的對比,這也暴露出當下老年出版市場(chǎng)的明顯短板。老年讀物有效品種的稀缺,也讓實(shí)體書(shū)店在進(jìn)軍老年閱讀市場(chǎng)上缺乏更多的動(dòng)力。
可見(jiàn),出版發(fā)行業(yè)上下游之間,只有進(jìn)一步打通堵點(diǎn)、難點(diǎn),才能讓實(shí)體書(shū)店以更大的底氣、實(shí)力,來(lái)投身到老年閱讀市場(chǎng)的培育與壯大之中。