4月24日下午，第八屆“大眾喜愛(ài)的閱讀新媒體號”推薦活動(dòng)結果在云南昆明第三屆全民閱讀大會(huì )上揭曉，“湖北省新華書(shū)店”微信公眾號榮獲“大眾喜愛(ài)的閱讀新媒體號”殊榮。

本屆推薦活動(dòng)由中宣部出版局指導，中國新聞出版傳媒集團、中國全民閱讀媒體聯(lián)盟、全民閱讀與融媒體智庫主辦。中國版權協(xié)會(huì )理事長(cháng)閻曉宏、中國新聞出版傳媒集團董事長(cháng)馬國倉，“大眾喜愛(ài)的閱讀新媒體號”終評委代表、著(zhù)名出版家聶震寧，中國新聞出版傳媒集團總經(jīng)理、中國全民閱讀媒體聯(lián)盟常務(wù)副理事長(cháng)李忠等出席活動(dòng)。本屆推薦活動(dòng)經(jīng)過(guò)政府部門(mén)推薦、媒體和專(zhuān)家推薦、新媒體號自薦和大數據抓取，共收集到了約4.2萬(wàn)個(gè)微信公眾號、音頻號、視頻號，形成了賬號“采集池”。經(jīng)過(guò)全民閱讀與融媒體智庫新媒體指數矩陣（CMI）數據檢測及合規性篩查，最終結合綜合大數據監測指標、網(wǎng)絡(luò )投票數、專(zhuān)家審核意見(jiàn)，評選出入選名單。

第八屆“大眾喜愛(ài)的閱讀新媒體號”推薦活動(dòng)結果發(fā)布現場(chǎng) 

現場(chǎng)發(fā)布了第八屆“大眾喜愛(ài)的閱讀新媒體號”推薦活動(dòng)入選情況分析報告，整體呈現以下七個(gè)特點(diǎn)：一是機關(guān)單位深入開(kāi)展全民閱讀工作，官方機構賬號形成整體發(fā)聲優(yōu)勢，擴大全民閱讀宣傳力度；二是閱讀新媒體號積極響應國家政策，發(fā)揮文旅消費拉動(dòng)作用，以線(xiàn)上活動(dòng)帶動(dòng)線(xiàn)下實(shí)體消費；三是數字技術(shù)推動(dòng)圖書(shū)閱讀領(lǐng)域向縱深發(fā)展，人工智能為閱讀新媒體號提供新思路；四是經(jīng)濟較發(fā)達地區閱讀新媒體賬號呈多元化，中西部官方賬號發(fā)揮區域指導作用；五是出版文化機構探索新媒體閱讀號差異化、精細化運營(yíng)，打造專(zhuān)業(yè)性核心競爭力；六是“圖書(shū)+直播”持續賦能出版產(chǎn)業(yè)發(fā)展，頭部圖書(shū)直播間促進(jìn)閱讀文化交流，實(shí)現文化社會(huì )價(jià)值和商業(yè)價(jià)值的統一；七是視頻號積極參與平臺官方閱讀話(huà)題活動(dòng)，進(jìn)一步增強賬號曝光率、關(guān)注度。

第八屆“大眾喜愛(ài)的閱讀新媒體號”推薦活動(dòng)頒獎現場(chǎng)

“湖北省新華書(shū)店”微信公眾號為發(fā)布湖北新華閱讀及文化活動(dòng)信息的重要平臺。公眾號創(chuàng )辦以來(lái)，以服務(wù)讀者閱讀需求為導向，抓住受眾共鳴，精準推送閱讀文章，除了每月薦書(shū)、主題活動(dòng)薦書(shū)、活動(dòng)預告及回顧外，更融合湖北新華新媒體矩陣、會(huì )員系統，多店聯(lián)合直播，通過(guò)線(xiàn)上社群和直播間廣泛宣傳，覆蓋全省75個(gè)市、縣，強化線(xiàn)上線(xiàn)下融合發(fā)展，持續擴大新華書(shū)店品牌影響力。同時(shí)，針對不同活動(dòng)目標人群推送活動(dòng)信息，發(fā)放電子惠民書(shū)券，在滿(mǎn)足讀者對閱讀資訊需要的同時(shí)，對讀者參與活動(dòng)、滿(mǎn)足體驗、愛(ài)上閱讀起到積極作用?！昂笔⌒氯A書(shū)店”公眾號在品牌運營(yíng)實(shí)踐中持續探索、不斷創(chuàng )新，形成了自身運營(yíng)特色：

圍繞舉旗幟、聚民心、育新人、興文化、展形象，踐行宣傳思想工作使命任務(wù)。作為國有書(shū)店企業(yè)，我們突出主題主線(xiàn)、著(zhù)力培根鑄魂，堅持專(zhuān)業(yè)化、體系化，將“湖北省新華書(shū)店”官方新媒體號打造成線(xiàn)上閱讀主渠道，發(fā)布新時(shí)代黨的創(chuàng )新理論讀物200余篇，瀏覽次數突破100萬(wàn)次，其中多次薦書(shū)單篇文章瀏覽量達5萬(wàn)次，推動(dòng)黨的創(chuàng )新理論“飛入尋常百姓家”，把科學(xué)文化知識提供給廣大讀者，將閱讀服務(wù)向深度拓展、向廣度延伸。

以區域為中心，明確差異化發(fā)展定位，結合當地歷史文化旅游資源、文化服務(wù)活動(dòng)，課后服務(wù)等宣傳本地特色、美景、美食，共同打造各區域特色IP。一方面以沉浸式體驗的方式，在線(xiàn)上場(chǎng)景為廣大讀者送上直觀(guān)的文化產(chǎn)品推介和更便捷、更人性化的閱讀服務(wù)；另一方面通過(guò)資源嫁接，將傳統文化產(chǎn)業(yè)搬上新媒體平臺，融入地方特產(chǎn)、本地文化元素，為實(shí)體消費及文化產(chǎn)業(yè)創(chuàng )新尋找新的渠道，創(chuàng )造區域經(jīng)濟新增長(cháng)點(diǎn)。

以全民閱讀為旗幟，以數字知識服務(wù)為載體，展現新華書(shū)店作為精神文化空間的特殊價(jià)值，湖北省新華書(shū)店創(chuàng )新閱讀平臺和載體，構建省店-區域-門(mén)店三級直播體系，每年開(kāi)展百余場(chǎng)主題直播活動(dòng)，不僅豐富我省讀者的文化生活，還增加了文化消費產(chǎn)業(yè)鏈資源對接的互動(dòng)。同時(shí)，以“圖書(shū)+直播”持續賦能出版產(chǎn)業(yè)發(fā)展，充分發(fā)揮新華書(shū)店作為出版發(fā)行行業(yè)主渠道、主陣地的作用，整合資源聯(lián)結全國各地優(yōu)質(zhì)供應商，做好選品、精準服務(wù)，促進(jìn)閱讀文化交流，更好的為文化企業(yè)和出版單位提供必要的數字閱讀市場(chǎng)對接。

通過(guò)建立線(xiàn)上閱讀志愿服務(wù)隊伍、發(fā)揮名人名家引領(lǐng)作用兩種模式，組織引導社會(huì )各方力量共同參與和加強閱讀宣傳推廣。規范引導線(xiàn)上線(xiàn)下“講書(shū)人”“閱讀推廣人”的專(zhuān)業(yè)化發(fā)展，邀請500余名校長(cháng)、老師共同開(kāi)設線(xiàn)上“校長(cháng)薦書(shū)”“名師薦書(shū)”專(zhuān)欄，以及“學(xué)生展示”項目，引領(lǐng)青少年閱讀風(fēng)尚；邀請名人名家擔任“領(lǐng)讀人”，用云逛店、短視頻、直播連線(xiàn)發(fā)布讀書(shū)建議，與讀者互動(dòng)交流，點(diǎn)燃廣大群眾閱讀熱情，進(jìn)一步增強新媒體閱讀賬號的關(guān)注度與曝光度。

湖北省新華書(shū)店將持續關(guān)注用戶(hù)需求，不斷精進(jìn)運營(yíng)策略，提供更多符合大眾閱讀需求的文化服務(wù)，進(jìn)一步擦亮新華書(shū)店品牌。我們將以堅實(shí)的步伐，為構建書(shū)香社會(huì )貢獻出荊楚力量，讓書(shū)店的燈塔照得更亮更遠，讓閱讀的光芒照進(jìn)更多讀者的心靈！